市场风云激荡品牌变革求生——2016年美国广告市场特点分析  

出　　处：《现代广告》2017年第4期20-32,共13页Modern Advertising

摘　　要：多年来，业界一直都存谈论“移动互联纪元降临”，但直到2016年才总算真正迎来了移动营销的全面爆发——消费者将更多时间转向移动平台，广告商也存强化移动营销，移动广告支出呈现超越PC广告的态势。在移动互联的助力下，数字媒体获得进一步发展。虽然有广告主称数字媒介效果未达预期，并计划将广告支出重新投向电视媒体，但事实上，广告主并未真的减少数字广告总支出，而是双双增加了数字广告与电视广告支出，减少平面广告与广播广告的支出。

关 键 词：广告商 市场特点 广告支出 美国 变革 品牌 移动互联 移动营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]