琼海旅游整合营销传播研究  

作　　者：何昌[1] 

机构地区：[1]海南大学,海南海口571101

出　　处：《现代商业》2017年第2期20-21,共2页Modern Business

基　　金：国家旅游局基金项目"公共外交视域下的琼海旅游整合营销传播研究"(WMYC20161163)

摘　　要：随着旅游行业的竞争加剧,整合营销传播作为先进的营销策略,对于琼海旅游起着重要的作用。琼海是历年博鳌亚洲论坛的主办城市,是国内游客向往的旅游目的地。曾于2015年1月荣获农业部、国家旅游局公布的全国休闲农业与乡村旅游示范县称号。但琼海目前在旅游目的地定位、营销传播理念和营销专业人才培养等方面还存在许多不足,特别是在营销宣传手段上还是采取传统的"导游图、录像带、宣传册"、通过"交易会、说明会、VCD"等形式,笔者结合亲身经历及实地考察调研,通过与琼海市孟维华副市长进行访谈等获取了诸多一手资料,试着就存在的诸多问题提出自己的意见和建议。

关 键 词：整合营销传播 旅游目的地 营销传播理念 营销专业人才 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]