我国电视公益广告的审美效果及审美特征嬗变  

作　　者：王荣华[1] 

机构地区：[1]黄淮学院艺术设计学院

出　　处：《当代电视》2017年第4期109-110,共2页Contemporary TV

摘　　要：公益广告不仅传达着一个时代的道德风尚和社会生态,还是一个国家、一个社会文明水准和大众道德标尺的重要度量1。我国的电视公益广告往往兼具内容和形式之美,对促进社会主义核心价值观的构建和激励社会各界积极参与公益事业都具有重要的作用。笔者认为,在目前的消费语境下,选择社会大众最熟悉的内容,利用社会大众普遍认可的审美形式,可以最大限度地发挥电视公益广告的优势。

关 键 词：电视公益广告 审美效果 大众道德 道德风尚 审美价值 广告主题 广告作品 审美特征 商业广告 电视广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]