“Coach——大众的奢侈品”案例点评  

作　　者：渔夫 

出　　处：《上海百货》2017年第4期24-25,共2页Shanghai Articles

摘　　要：“Coach——大众的奢侈品”案例的具体内容请看上期杂志。第一题：蔻驰公司的目标顾客定位是什么？有哪些目标顾客？并进行描述。点评要点：（1）蔻驰（Coach）把目标顾客收入定位于家庭收入在总体收入前20％的客户，即既有奢侈消费需求，渴望消费升级，又没有太多可支配收入的人们。

关 键 词：案例点评 奢侈品 大众 家庭收入 目标顾客 可支配收入 顾客定位 消费需求 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]