正宗之争为哪般  

作　　者：杨晨[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《清华管理评论》2017年第5期55-61,共7页Tsinghua Business Review

基　　金：国家自然科学基金青年项目编号:71502067

摘　　要：与其说这些"正宗品牌"争夺案,争夺的是各大企业对商标、广告语、包装、渠道、配方的拥有权,更不如说,这些企业竞争的是消费者的心智。

关 键 词：企业竞争 王老吉 凉茶 加多宝 娃哈哈集团 机器制造 律师函 爱马仕 啤酒制造 迪奥 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]