眼动分析法在国内广告中的研究综述  

A Review of Eye Movement Analysis in Domestic Advertising

作　　者：王苏云[1] 曾珍[1] 李嘉玲[1] 夏秀娟[1] 

机构地区：[1]江苏理工学院,常州213001

出　　处：《价值工程》2017年第23期246-249,共4页Value Engineering

基　　金：江苏省大学生创新创业训练计划重点项目(11311711621)

摘　　要：为探究国内近年的眼动研究发展趋势,通过对国内广告眼动研究的文献回顾,选取广告要素、载体、诉求三个方面做了分析与解读,说明了眼动技术在广告研究中的实际应用并做了展望。In order to explore the development trend of domestic research of eye movement in recent years, the ar ticle reviews the literature on the domestic advertising eye movement research, takes an analysis and inte rpre tation of the three aspects of selecting advertising elements, car rier, demands, and the a p pl ication of eye tra cking technology in the f ie ld of advertising is prospected.

关 键 词：广告 眼动 广告成分 广告载体 广告诉求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]