银行数字化营销创新实践探讨  

Digital Marketing Innovation in Banks

作　　者：陈剑光 吴瑛 

机构地区：[1]哈尔滨银行

出　　处：《银行家》2017年第8期120-122,共3页The Chinese Banker

摘　　要：零售银行业务一直以来因其资本消耗低、市场空间广阔、价值回报可观,被众多银行视为业务转型的重点发展方向。在东北地区,面对市场经济下行、同业竞争加剧、互联网冲击,零售银行想要获得突破,需要顺势而为,充分运用互联网、大数据等技术寻找创新领域。零售银行传统营销方式面临挑战在东北地区,银行产品推广的常见形式以客户主动上门、大众营销、客户经理陌拜为主。

关 键 词：零售银行业务 传统营销方式 大众营销 重点发展方向 精准营销 产品推广 客服中心 营销效果 数字广告 价值回报 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.2[经济管理—国民经济]