高校生源管理中的市场营销模式及其实现路径  

作　　者：张继延[1] 白泽朴[1] 

机构地区：[1]常州大学,江苏常州213164

出　　处：《江淮论坛》2017年第5期150-152,176,共4页Jiang-huai Tribune

基　　金：教育部人文社会科学一般项目"传播学视域下高职院校招生宣传效果提升研究"(14YJA880094)

摘　　要：高校是办学的主体,一定数量的生源是办学的前提。为了应对生源危机,尝试将市场营销理念引入生源管理,以提高生源的数量和质量,已经取得了初步的成效。高校应借鉴不断发展完善的市场营销理论,从市场定位,营销队伍建设,细分目标生源市场,整合销售渠道,运用价格策略和促销手段等途径增强营销效果,提高招生工作的实效,以满足当前高校生源管理的需要。

关 键 词：高校 招生 营销 生源 路径 

分 类 号：G645[文化科学—高等教育学]