互联网营销视角下基于文本分析法的KOL的eWOM研究  

作　　者：舒心 

机构地区：[1]广东财经大学工商管理学院,510320

出　　处：《知识经济》2017年第19期57-58,共2页Knowledge Economy

摘　　要：随着互联网络的发展,传统的营销渠道已经不能满足企业的需求。新媒体营销方式不断涌现,其中微博营销最为突出。主要由于微博平台的互动性和实时性,为企业提供了一个高效直接的营销渠道。本文以微博内容传播的意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)所发微博的内容为切入点,以真实的微博数据为支撑,同时运用文本挖掘的LDA模型(Latent Dirichlet Allocation,LDA),得到KOL所发微博的主题和内容。从而为如何利用KOL进行电子口碑营销(Electronic Word of Mouth,e WOM)主题的选取提供理论支持和实际建议。

关 键 词：KOL EWOM 文本分析 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]