论广告语体中的数据修辞  

作　　者：赵梦歆 

机构地区：[1]武汉晴川学院传媒艺术学院,430204

出　　处：《大众文艺（学术版）》2017年第18期163-164,共2页

摘　　要：在行销产品、传播产品及企业形象等方面,广告成为实现上述行为的主要方式。对当前广告语体中数据使用的研究仅停留在对数据的数字符号形式的使用方法的总结分析,至于数据的使用方式、运作机理等方面的研究更是一笔带过。本文以"广告诉求"和"知觉风险"为理论依据,以总结数据的基本属性为运作基础,分析广告语体中的数据类型,探明数据修辞在广告语体中的运作机理和使用规律。

关 键 词：数据修辞 知觉风险 广告语体 广告诉求 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]