地方高校广告实践性人才的能力培养  

作　　者：赵立敏 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院 [2]中国人民大学

出　　处：《新闻世界》2017年第11期84-86,共3页News World

基　　金：湖南省教育科学"十二五"规划青年项目"地方院校广告学实践性教学的平台建设研究"(编号:XJK015QGD002)

摘　　要：广告人必须具备三种基本能力:需求挖掘能力、创意能力、沟通谈判能力。目前不少高校广告院系只重视创意能力的培养,而忽视了其余两项关键能力的培养,这导致高校培养的广告人才的能力在业界的认同度较低。要提升广告学学生的需求挖掘能力和沟通谈判能力,广告院系就应该转变观念、努力打造更加开放的实践教学平台,模拟商业环境及场景,让广告学学生的综合能力得到全面发展。

关 键 词：广告人才 实践教学平台 需求挖掘能力 创意能力 沟通谈判能力 

分 类 号：F713.8-4[经济管理—广告] G642[经济管理—产业经济]