电视广告文化创意中的短板与创新  

作　　者：程显琳[1] 

机构地区：[1]四川现代职业学院

出　　处：《当代电视》2017年第11期67-68,共2页Contemporary TV

摘　　要：随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向＂智＂战模式转变,电视广告也由最初的＂投放大战＂、＂媒体大战＂上升到以文化为基础的＂创意大战＂。＂创意＂,顾名思义就是指＂创造意向＂。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要时时创新,创新则需要灵感,灵感来源于现实生活,现实生活则是由无数个大大小小的文化元素与符号堆积而成。由此可见,在＂创意经济时代＂的驱动下,

关 键 词：电视广告 创意 灵感来源 广告制作者 现实生活 媒体大战 广告作品 脑白金 思想观念 广告效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]