分层级的品牌资产模型：基于新疆天山纺织的数据  

作　　者：杨一翁[1,2] 李季鹏[2,3] 齐芳芳 孟超 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院 [2]新疆财经大学新疆企业发展研究中心 [3]新疆财经大学工商管理学院

出　　处：《人力资源管理》2017年第12期645-648,共4页Human Resource Management

基　　金：新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究”(项目编号:050215C01)

摘　　要：李克强总理提出要打造更多消费者满意的知名品牌。如何打造?Keller(2013)提出创建强势品牌的四部曲,并将之归纳为基于顾客的品牌资产模型(CBBE),但很少有研究对此进行实证检验。基于CBBE,文章构建分层级的品牌资产模型。使用问卷调查法,面向新疆天山纺织的消费者收集数据,运用结构方程模型分析数据,文章发现:品牌资产包括6个维度(品牌知名度、感知质量、品牌个性、公司形象、品牌评价、品牌共鸣),这6个维度分为4个层级。此研究成果在理论上进一步丰富了品牌资产理论;在实践上为中国企业打造知名品牌提供了理论参考。

关 键 词：品牌资产 新疆天山纺织 基于顾客的品牌资产模型 知名品牌 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]