论原生广告创意表现的原则及其策略  

作　　者：奚路阳[1] 

机构地区：[1]淮阴师范学院,江苏淮安223300

出　　处：《现代营销（下）》2017年第11期74-75,共2页Marketing Management Review

摘　　要：近年来,在广告市场竞争不断加剧,传统广告传播效果不断降低的背景下,原生广告这一广告形式得以产生和发展,并受到了广告主的极大青睐。本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上,指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则,进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面,探讨原生广告的创意表现策略,以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴。

关 键 词：原生广告 创意表现 原则 策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]