品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌  

作　　者：房琳[1] 鲍林[1] 侯立松[1] 

机构地区：[1]江苏师范大学

出　　处：《中国集体经济》2018年第5期52-53,共2页China Collective Economy

基　　金：国家社会科学研究一般项目"‘中国制造’海外形象提升战略与路径研究";课题编号16BJY073

摘　　要：品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。

关 键 词：品牌形象 测评模型 构成维度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.671[经济管理—国民经济]