非营利性营销  

Not-for-Profit Marketing

作　　者：菲利普.科特勒 艾伦.R.安德烈亚森 

出　　处：《管理观察》2018年第11期93-93,共1页Management Observer

摘　　要：本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动.基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想.非营利性组织需要形成有效的战略计划.许多这样的机构,面临着传统的收入来源显著下降,客户组合的巨大变化,以及新的激烈竞争等问题.他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略.在整个营销概念中,战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位.

关 键 词：非营利性组织 营销战略思想 非营利性机构 营销计划 客户导向 收入来源 客户组合 营销概念 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]