场景化传播的价值  

作　　者：张惠辛 

出　　处：《中国广告》2018年第5期5-5,共1页China Advertising

摘　　要：场景化的传播趋势,可能给户外传播与活动传播以新的机遇。近年来,传统户外广告市场由于中国持续进行的城市改造与整治,受到了相当大的发展制约;同时,传统的户外传播方式在移动互联崛起的背景下,也面临效果下降、客户流失的问题。而异军突起的场景化,却显示出蓬勃的生命力与发展前景,给黯淡中的户外广告传播带来一片光明。当然,场景化传播不会从天而降,而是新的传播背景与户外发展一系列合力的结果：1.近年来,户外广告伴随城市的改造与景观化趋势,进入视频化与电子化的大格局。

关 键 词：传播方式 场景 户外广告市场 价值 城市改造 移动互联 客户流失 广告传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]