神经营销,帮助品牌更好地理解消费者  

作　　者：谭北平 

机构地区：[1]数字新思

出　　处：《现代广告》2018年第14期14-14,共1页Modern Advertising

摘　　要：2004年10月，美国神经成像学专家蒙塔吉教授报告了一项关于可口可乐和百事可乐的口味测试实验。实验发现进行味道盲测时，消费者对两种可乐的口味没有感到明显差别，但明测（告诉消费者哪杯是可口可乐哪杯是百事）时，喜欢可口可乐的消费者多于百事可乐。调查者运用功能性核磁共振技术测试发现，当听到或看到可口可乐的品牌时，消费者的大脑通过广告回忆起品牌形象和概念。这时品牌的影响就超越了产品实际的品质。

关 键 词：品牌形象 消费者 神经 可口可乐 营销 地理 百事可乐 核磁共振 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]