基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究  

An Empirical Study on the Relationship between Consumer's Self-Concept and Fashion Orientation Based on Brand Personality Latitude

作　　者：曹丹 

机构地区：[1]浙江工商大学工商管理学院

出　　处：《管理世界》2018年第8期186-187,共2页Journal of Management World

基　　金：浙江省社科联研究课题(项目编码:2018B10);浙江省教育厅一般科研项目(项目编码:Y201636304);浙江省高校人文社会科学重点研究基地(浙江工商大学工商管理学科)一般科研项目(项目编码:JYTgs20151203);浙江工商大学校高等教育研究课题(项目编码:Xgy16022)的支持

摘　　要：本文通过实证调查的方法分析品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的影响。研究发现,消费者的自我概念和时尚导向呈正相关,品牌个性对自我概念和时尚导向的关系有着积极影响。品牌个性较为显著时,自我概念和时尚导向间的正相关程度也随之加强。本研究得出的结论旨在为消费者行为领域开辟新方向,对品牌设计和品牌发展具有战略性指导意义。

关 键 词：品牌个性 自我概念 时尚导向 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]