互联网与传统大众媒体广告促销力博弈研究  

Sales Promotion Game of Advertising: Internet vs.Traditional Mass Media

作　　者：何辉 

机构地区：[1]北京外国语大学国际新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2018年第9期123-132,共10页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的"包围"提供了可能性。由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用互联网习惯的大规模养成,互联网广告将进一步获得广告主青睐。大企业在利用互联网广告促销产品和服务时,尽管媒体选择和组合难度很大,但是与中小企业相比,依然具有相对优势。此外,在一定时期内,只要电视观众群体依然巨大,电视广告就依然是一种经济的、高效率的广告形式。

关 键 词：互联网广告 数字广告 社交媒体广告 大众媒体广告 促销力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]