网络视频广告实践的新进展:创意中插广告研究  

作　　者：戴维[1] 曹心怡 

机构地区：[1]南开大学文学院传播学系

出　　处：《现代视听》2018年第8期59-63,共5页Modern Audio-Video Arts

基　　金：天津市哲学社会科学规划项目"网络广告的传播模式创新研究"(项目号:TJXC13-002)阶段性研究成果

摘　　要：以创意中插广告为代表的新型广告正占据网络广告市场的主流,本研究选取七个具有代表性的视频节目,对其创意中插广告展开监看统计分析,识别出创意中插广告有别于传统广告的一系列传播特征,同时指出其存在传播同质化、艺术性让位于商业性、审查监督薄弱等问题,并在此基础上提出了发展对策。

关 键 词：网络广告 创意中插 问题 对策 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]