公益广告叙事策略分析——以泰国电视公益广告片为例  

作　　者：熊定[1] 

机构地区：[1]广西财经学院

出　　处：《当代电视》2018年第10期88-88,87,共2页Contemporary TV

摘　　要：作为在电视公益广告制作方面颇为成功的国家,泰国公益广告以平民演绎代替明星代言,朴素情感冲淡商业铜臭,总能恰到好处地拿捏准受众的情感,从而影响受众的行为规范,成功探索出一条低成本、平民化的制作道路。自1995年至今,在纽约、戛纳、伦敦、克里奥和莫比等全球五大广告奖项中屡获殊荣,并于亚太广告节与＂金铅笔＂颁奖会中频现身影。泰国公益广告之所以传得开、留得下,离不开种种别具一格的叙事策略,也正是这些策略使得泰国公益广告拥有了平民化美学的风格样貌。

关 键 词：公益广告片 叙事策略 泰国 电视 广告制作 亚太广告节 平民化 明星代言 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]