全球装置与行为艺术广告赏析  

The appreciation of Global installation and Behavioral Art Advertising

作　　者：韩纪扬 

出　　处：《中国广告》2018年第10期91-97,共7页China Advertising

摘　　要：装置与行为艺术广告的核心是“动态”。动态广告的“生命”就在于运动，它比静止的平面、招牌等广告，更能吸引受众的注意。动态广告的“动”．是特指其载体的运动，而不是影视中镜头或人物等的动。更为重要的，动态广告载体的动，是因广告诉求和功能的需要而产生的，如车身广告是因汽车具有流动性功能，自动扶梯广告是因踏板具有伸缩功能等。

关 键 词：广告赏析 行为艺术 装置 “动态” 广告载体 “生命” 广告诉求 车身广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]