全球化时代快速消费品的广告策略  

作　　者：张萌 

机构地区：[1]台湾世新大学新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2018年第33期87-88,共2页Youth Journalist

摘　　要：在复杂多变的全球化环境中，各类产品的广告设计和传播正面临前所未有的挑战。由于快速消费品具有“同质化程度高”“品牌数量多”等明显特征，一种产品要从众多品牌中脱颖而出，其广告策略必须是极具创意且能适应全球化潮流的。在2010年，士力架巧克力启用的以“横扫饥饿，做回自己”（You＇re not you when you＇re hungry）为主题的全球性广告策略是值得研究的成功样例，该广告策略帮助它吸引了世界各地的众多消费者，显著提升了士力架的美誉度和影响力。

关 键 词：全球化时代 快速消费品 广告策略 2010年 广告设计 WHEN 多品牌 同质化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]