2003-2004广告主广告收视率运作全报告  

作　　者：杜国清[1] 邵华冬[1] 李晶洋 廖丽媛[1] 艾晶晶[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院企业研究所

出　　处：《市场观察》2004年第10期54-63,共10页Market Observer

摘　　要：广告效果的难以评价是课题组研究过程中遭遇的广告主八大困惑之一。如何拿出有力的证据来证明这些钱是值得投的,投出去之后又如何证明它们是有效果的,这是目前广告主工作中最困惑的事情。该报告从战略及战术的双重角度关注并总结影响广告收视率的重要因素,探讨行之有效的提升策略和方法,希望能够给广告主朋友提供一些积极的提示和参考。

关 键 词：课题组研究 双重角度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]