整合营销理念在娱乐营销中的应用——以湖南卫视“快乐女生”节目为例  

作　　者：郭媛媛[1] 刘晓萌[1] 李芳乐[1] 

机构地区：[1]山东大学威海分校商学院,山东威海264209

出　　处：《网络财富》2010年第16期34-35,共2页Intemet Fortune

摘　　要：美国商会《国际经济》中说"如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去,那你的公司就等着完蛋吧。"随着信息技术的发达和经济的快速发展,让我们从知识经济时代进入了注意力经济时代。体验营销在服务营销中发挥了越来越重要的作用,客户服务的焦点开始更多的放在塑造客户的体验上,在体验的接触介质中注入娱乐的元素,想方设法为客户提供更多的娱乐,。作为娱乐营销与体验营销的典型代表,选秀活动充分体现和应用了整合营销理念。

关 键 词：整合营销 定位 创新 品牌 产业链 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G229.2[经济管理—国民经济]