从4到1的跨越?  

作　　者：叶茂中 

出　　处：《现代营销（下）》2007年第6期71-71,共1页Marketing Management Review

摘　　要：对于营销而言,4P 是营销的根基,是一个基础,这种基础是否能够作变动?在几年前舒尔茨做了一些尝试,提出了4C 模式。但是并没有影响企业方对于营销的看法,倒是他提出的整合营销传播很契合国内市场的现状,特别是对媒体分化、广告泛滥的现象提出了一个办法。这次尝试至少说明了4P 还是中国企业营销和发展策略的主要信条。因为4P 的形式很简单,

关 键 词：整合营销传播 舒尔 国内市场 营销手段 人员推销 渠道成本 顾客群体 发展策略 日销量 黄有光 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]