全球化营销与本土化营销比较研究  

作　　者：张媛[1] 童利忠[1] 

机构地区：[1]四川大学工商管理学院

出　　处：《中国商贸》2010年第22期17-18,共2页China Business & Trade

摘　　要：本文首先阐述了全球化营销和本土化营销的内涵与实质。然后,对二者的优劣势进行了比较分析。最后,对全球化营销与本土化营销的融合——全球本土化营销的内涵以及关键点进行了分析与阐述。

关 键 词：全球化营销 本土化营销 比较研究 全球本土化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]