消费者-品牌关系视角下品牌资产研究——以苹果手机为例  

作　　者：刘媛[1] 

机构地区：[1]天津天狮学院,天津301700

出　　处：《现代商业》2017年第16期42-44,共3页Modern Business

基　　金：2012年度天津市教委科研一般项目(人文社科类)项目编号:20122139

摘　　要：2016年全球手机市场的竞争依然持续着白热化的状态,据《福布斯》发布的2016年"最有价值品牌"榜单,"苹果"以超千亿价值蝉联第一。虽然以华为、小米等为代表的中国本土手机表现也很抢眼,但仍与国际知名品牌手机存在明显差距。本文基于消费者-品牌关系视角,研究影响手机品牌资产的主要因素,从而为我国本土手机制造商打造国际强势品牌,积累雄厚品牌资产提供借鉴。

关 键 词：消费者-品牌关系 品牌资产 苹果手机 

分 类 号：F724.746[经济管理—产业经济]