消费者-品牌关系

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消费者-品牌关系视角下手机品牌体验对品牌忠诚度的影响
《中国市场》2024年第36期117-120,共4页王丛 杨海琳 何宇彤 郭育廷 
天津市哲学社会科学规划项目一般项目“文化心理视角下消费者自我-品牌联结构建的心理机制”(项目编号:TJJX20-007)。
文章以手机行业为例,探索消费者-品牌关系的输入变量——品牌体验,对消费者-品牌关系的输出变量——品牌忠诚度的影响,同时考察品牌满意度和品牌信任的链式中介作用,进一步厘清品牌体验与品牌忠诚度之间的传导路径。文章采用问卷调查法,...
关键词：品牌体验 品牌信任 品牌满意度 品牌忠诚度 
常客忠诚计划奖励对消费者-品牌关系的影响研究被引量：3
《湖南财政经济学院学报》2021年第2期61-72,共12页秦佳良 
国家社会科学基金西部项目“互联网+背景下社区共享平台用户持续使用行为研究”(项目编号:20XSH020);教育部人文社会科学研究青年基金项目“创新驱动情境下新员工悖论内涵结构、动态演化及领导干预策略研究”(项目编号:20YJC630042);上海高校青年教师培养资助计划项目“在线教学环境下的学生内在动机和参与度研究——以上海高校工商管理专业本科生为例”(项目编号:ZZslg20017);上海理工大学博士启动费项目“调节定向与个体创新的关系研究”(项目编号:BSQD202003)。
尽管品牌通过常客忠诚计划提供不同类型的奖励,但现有文献缺乏对其如何影响消费者-品牌关系的研究。从自我扩张理论的视角出发,通过问卷调查和情景模拟实验法对这一文献缺陷进行了补充研究。研究结果表明:常客忠诚计划的特殊型奖励比普...
关键词：常客忠诚计划 消费者-品牌关系 特殊型奖励 普通型奖励 自我扩张 
数字技术驱动下消费者-品牌关系的嬗变被引量：2
《青年记者》2020年第26期17-18,共2页傅琳雅 
辽宁省教育厅科学研究立项“虚拟品牌社群的互动性对品牌忠诚度的影响研究”(编号:WQGD2019007)阶段性成果。
数字技术驱动下消费者-品牌关系的重构面对数字技术驱动下的新规则,消费者与品牌关系的变化伴随着消费者的整个消费决策过程显现出来。消费者从多维度与品牌传播信息进行互动,呈现出时刻活跃的“关系”。从关系分享中引发消费需求,从品...
关键词：技术驱动 购买欲望 品牌价值 品牌社群 消费需求 关系网 集体参与 购后评价 
消费者-品牌关系分类研究综述
《品牌研究》2019年第14期43-45,共3页邓植谊 
国家自然科学基金重点项目“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”(项目编号：71832015)
消费者-品牌关系类型的差异不仅体现其关系性质及质量的差异,更隐含着消费者与品牌之间互动方式与互动规范的差异。本文基于消费者-品牌关系内涵的探讨,对关系分类方式进行梳理并将其划分为三类,即基于关系形态差异的分类、基于关系形...
关键词：消费者-品牌关系分类 关系形态差异 关系形成过程差异 关系效用差异 
消费者-品牌关系断裂与再续研究述评
《商场现代化》2018年第20期3-5,共3页杨奎 
云南省教育厅资助项目<旅游消费者-品牌关系断裂的原因与再续机制研究--以云南省为例>(项目编号:2018JS815)
随着人们现代化生活档次和质量的提升,品牌日益渗透到现实生活的方方面面,其对消费者购买习惯与偏好的影响也不断深入。如何塑造独特的品牌价值,建立稳固的消费者-品牌关系已成为企业市场竞争的"制胜法宝"和构建持续性竞争优势的有效手...
关键词：顾客流失 消费者-品牌关系 关系断裂 关系再续 
消费者-品牌关系的断裂与再续:一个实证分析
《现代经济信息》2018年第6期138-140,共3页张耿 
当今品牌竞争中,品牌关系管理已成为衡量企业是否拥有强势品牌的关键,但因各种原因品牌关系会在企业日常经营活动中断裂。本文借鉴顾客管理中顾客赢回的研究成果,分析消费者-品牌关系的断裂的影响因素,从而为其再续寻找方法。本文研究发...
关键词：断裂品牌关系 再续意愿 影响因素 
图文信息对消费者互动行为及品牌关系的影响被引量：17
《管理科学》2018年第1期90-100,共11页刘蕾 于春玲 赵平 
国家自然科学基金(71372045);中国博士后科学基金(2017M611137)
随着社会化媒体的快速兴起和普及,企业逐渐将其作为与消费者互动和增强消费者-品牌关系的首要渠道。然而,学术界和企业界对于企业在社会化媒体上发布的内容如何影响消费者互动行为以及消费者-品牌关系缺乏足够的了解。图文信息作为企业...
关键词：社会化媒体 功能型信息 社会型信息 图文一致性 消费者互动 消费者-品牌关系 
消费者-品牌关系视角下品牌资产研究——以苹果手机为例
《现代商业》2017年第16期42-44,共3页刘媛 
2012年度天津市教委科研一般项目(人文社科类)项目编号:20122139
2016年全球手机市场的竞争依然持续着白热化的状态,据《福布斯》发布的2016年"最有价值品牌"榜单,"苹果"以超千亿价值蝉联第一。虽然以华为、小米等为代表的中国本土手机表现也很抢眼,但仍与国际知名品牌手机存在明显差距。本文基于消费...
关键词：消费者-品牌关系 品牌资产 苹果手机 
品牌故事研究述评:内涵、构成及功能被引量：16
《当代财经》2016年第12期65-76,共12页赵蓓 贾艳瑞 
基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面;品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划...
关键词：品牌故事 品牌传记 背后故事 原型故事 消费者情感 消费者-品牌关系 
品牌体验对消费者-品牌关系的影响——品牌心理所有权的中介作用视角被引量：8
《企业经济》2016年第3期27-32,共6页姚琦 李苗 黄佳 
国家自然科学基金项目"动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制研究--社会网络视角"(项目编号:71102166);重庆市教委自然科学基金项目"创造性体验对消费者购买意愿的影响研究--内隐人格理论视角"(项目编号:KJ1400306)
运用实证研究方法 ,以品牌心理所有权为中介变量,检验了品牌体验对消费者-品牌关系强度的影响。研究发现:品牌感官体验、品牌情感体验、品牌思考体验、品牌行为体验均对消费者品牌心理所有权有显著的正向影响;消费者品牌心理所有权对消...
关键词：品牌体验 品牌关系 品牌心理所有权 
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