基于消费者购买行为的高校招生策略研究  

Research on university enrollment strategy based on consumers' purchase behavior

作　　者：席爱华[1] 朱莉 

机构地区：[1]中国农业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《河北农业大学学报（农林教育版）》2018年第1期29-34,共6页Journal of Agricultural University of Hebei

基　　金：2017年中国农业大学教改项目:"基于消费者行为分析的中国农业大学招生营销策略研究--市场营销课程理论与实践教育研究系列之一"

摘　　要：由于高校之间的生源竞争日益激烈,想要能够在竞争激烈的教育市场中占有一席之地,高校就要努力地"营销"自己,获得"消费者"——考生认可。运用消费者购买行为理论,通过对本科生报考志愿决策过程的分析,针对不同阶段考生的需求,提出相应的招生策略改进建议,使考生能最终做出选择决策,达到提高高校宣传效果,形成吸引相应优质学生群体的有效招生策略。

关 键 词：消费者购买行为 高校 招生策略 

分 类 号：G647[文化科学—高等教育学]