体育营销模式探索——以耐克公司为例  

A Research on Sports Marketing Mode with Nike as a Case

作　　者：黄瑞苑[1] 谢舒媛 HUANG Rui-yuan;XIE Shu-yuan(Guangdong Communication Polytechnic,Guangzhou 510650,China;Jinan University,Management School,Guangzhou 510632,China)

机构地区：[1]广东交通职业技术学院,广东广州510650 [2]暨南大学管理学院,广东广州510632

出　　处：《广东交通职业技术学院学报》2018年第1期50-53,共4页Journal of Guangdong Communication Polytechnic

摘　　要：文中主要解读体育企业耐克公司在体育营销和体育赞助方面的成功经验。首先介绍耐克公司及其营销理念,其次选择耐克公司赞助的高校田径精英组织(NUEC)进行分析,对其营销理念作进一步的分析,为相关企业提供体育营销的方法和经验。This paper mainly explores the successful experience of Nike's sports marketing and sponsorship.Firstly,it introduces Nike and its marketing concepts,then analyze NUEC,a projectsponsored by Nike,to provide sports marketing methods and experience for relevant enterprises.

关 键 词：耐克公司 体育营销 NUEC 

分 类 号：G80-052[文化科学—运动人体科学]