品牌识别对顾客的品牌依恋和品牌忠诚度的效用分析——基于四川省成都市奢侈品牌的消费研究  

作　　者：范涤[1] 

机构地区：[1]西南财经大学天府学院,四川绵阳621000

出　　处：《中国国际财经（中英文版）》2018年第7期4-8,共5页China International Business

摘　　要：2015年开始,国际的奢侈品牌开始大量投入在中国西部,并且在成都创下了不俗的销售业绩,本文以成都的奢侈品消费者作为研究对象,进行了实证分析,主要研究品牌识别要素对消费者的品牌依恋和品牌忠诚度的效用,本文在前人学者的基础上,以消费者的情感为基础改进了品牌识别模型分别对品牌依恋和品牌忠诚度的关系假设进行了验证,提出了产生研究结论的原因和后续的研究方向。In the beginning of 2015,the international luxury brands began to invest heavily in Western Chinese,and set a good sales performance in Chengdu.This article takes the Chengdu luxury consumers as the research object,carring on the empirical analysis about brand attachment and brand loyalty of brand identity factors on consumer utility.It based on the previous scholars on the consumer emotion based improved brand recognition model of brand loyalty and brand attachment relationship hypotheses were verified,putting forward the reasons for the conclusion of the study and follow-up research directions.

关 键 词：品牌识别 品牌依恋 品牌忠诚度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]