专名学视域下商标词研究——以汉语电视广告语篇为例  

The Study of Trademark Words in Advertising Discourse from the Perspective of Onomastics

作　　者：王淼[1] 王英丽 Wang Miao;Wang Liying

机构地区：[1]哈尔滨商业大学外语学院,黑龙江哈尔滨150028

出　　处：《现代语文》2018年第7期97-102,共6页Modern Chinese

基　　金：2016年哈尔滨商业大学青年创新人才支持项目"语言文化视角下的俄汉专有名词对比研究"[编号:2016QN041]的阶段性成果

摘　　要：商标词,即文字商标,是专名学研究对象之一。作为广告语篇的核心,语篇的构建围绕商标词进行。本文根据俄罗斯专名学家И.В.Крюкова有关广告语篇中商标词的相关研究,分析为确立商标词在广告语篇中的核心地位,商标语言符号表现出的语义潜能、语音潜能、修辞潜能、附加语言潜能等语用潜能以及其实现手段。Trademark words,namely word trademarks,is one of the research object of onomastics.As the core of advertising discourse,the construction of discourse is centered around trademark words.Through the relevant research on trademark words in the advertising discourse of the Russian linguist Irina Kriukoba.this article tries to analyze the semantic potential,the phonetic potential,the rhetorical potential and the additional language potential of the trademark language and its means of realization.

关 键 词：专名学 广告语篇 商标词 语用潜能 

分 类 号：H136[语言文字—汉语]