环境媒体广告的“三性”  

Three Characters of Environmental Media Advertising

作　　者：刘祖斌[1] 

机构地区：[1]江汉大学人文学院

出　　处：《社会科学动态》2018年第12期93-98,共6页

摘　　要：环境媒体广告是一个"广告新物种",它是近十几年逐渐进入公众视野的广告形式。至于什么是环境媒体广告,具有什么样的特性,人们都还在探索之中。环境媒体广告的特性,可以归纳为"三性",即:独特性、表现性和互动性。环境媒体广告的媒体除了媒体功能还具有表意功能。参与、行为的互动是环境媒体广告的重要特性。

关 键 词：环境媒体 广告创意 独特性 表现性 互动性 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]