快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究  

作　　者：董泽瑞 杜建刚[1] 杨强[2] 孟陆 

机构地区：[1]南开大学商学院 [2]天津理工大学管理学院 [3]中国人民大学商学院

出　　处：《现代管理科学》2019年第1期66-68,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金"认知情绪双视角下新产品设计战略与消费者采纳行为研究"(项目号:71572082);国家社科基金"快速迭代情境下创新产品扩散障碍识别与营销变革研究"(项目号:16BGL086)

摘　　要：文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究。相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用。在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用。文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导。

关 键 词：快速迭代 创新采用者 渐进式创新产品 购买意愿 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.1[经济管理—国民经济]