要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响——以品牌信任为中介的实证研究  

The Impact of Ingredient Brand Perceived Value on Consumers' Repurchase Intention——An Empirical Study with Brand Trust as the Mediator

作　　者：李桂华[1,2] 杨萍 郑帅 Li Guihua;Yang Ping;Zheng Shuai

机构地区：[1]南开大学商学院 [2]南开大学滨海学院,天津300071

出　　处：《管理现代化》2019年第1期70-73,共4页Modernization of Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71572083;71702017)

摘　　要：从供应商视角出发探讨了要素品牌感知价值对终端消费者重购意向的影响机制。研究结果表明:终端产品差异化感知和终端产品质量感知对消费者的重购意向具有显著的影响,品牌信任在要素品牌感知价值与终端消费者重购意向之间起部分中介作用。研究结论对于供应商企业通过要素品牌化策略提升终端消费者的品牌忠诚具有实践参考意义。

关 键 词：要素品牌价值 品牌信任 消费者重购意向 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]