特殊性产业集群品牌购买意愿影响因素研究  

Study on Influencing Factors of Brand Purchase Intention of Special Industrial Cluster Brand

作　　者：邓琪[1,2] 郭玉侠 Deng Qi;Guo Yuxia

机构地区：[1]宿州学院,安徽宿州234000 [2]西安交通大学,陕西西安710049

出　　处：《吉林工商学院学报》2019年第1期28-31,60,共5页Journal of Jilin Business and Technology College

基　　金：安徽省社会科学规划项目(项目批准号:AHSKY2017D106)研究成果

摘　　要：基于计划行为理论探讨了旅游目的地情境下,主观规范和感知行为控制对地方集群品牌产品购买意愿的影响。通过对570名游客的调查数据分析发现:感知行为控制和主观规范都会对游客购买旅游目的地集群品牌产品的态度产生影响,其中主观规范的影响要强于感知行为控制;游客对集群品牌产品购买态度直接影响游客购买特产的行为。

关 键 词：特色产品 旅游目的地 购买意愿 计划行为理论 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]