消费者权力感对品牌购买意愿的影响研究  

作　　者：车诚[1] 张晶晶 戚晓琳[1] 

机构地区：[1]中国石油大学(华东)经济管理学院,副教授山东青岛266555

出　　处：《商业经济研究》2019年第9期47-50,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：山东省社会科学规划研究项目(14CGLJ40);青岛市社会科学规划研究项目(QDSKL150426)

摘　　要：本文结合相关理论对消费者权力感与品牌购买意愿进行分析,提出三个研究假设,并通过两个实验加以论证。分别采用回忆法和角色扮演法启动被试的权力感,考察消费者权力感对品牌购买意愿的影响以及消费者缺乏权力感时对地位相关品牌偏好的内在原因与补偿心理。实验结果分析表明,消费者权力感对品牌购买意愿具有影响,并验证了自我肯定的调节作用和动机的中介作用。

关 键 词：权力感 消费者 购买意愿 动机 

分 类 号：F270.3[经济管理—企业管理]