线上内容植入式广告与受众的互动效果研究  

作　　者：许科[1] 

机构地区：[1]广西经济管理干部学院

出　　处：《西部广播电视》2019年第7期74-76,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：广西高校中青年教师基础能力提升项目"社会化媒体中的互动体验广告研究"项目(编号:2017KY1478)资助

摘　　要：在"拒绝营销"和"内容为王"的时代,采取线上内容营销植入的广告越来越多见。内容植入式广告与受众互动的效果也引起广告行业关注。从心理学角度看:(1)根据韦伯定律,内容植入式广告只需轻微提示就能获得明显效果,并能以剧情设计来代替广告内容的重复,减少观众厌烦;(2)根据人的知觉规律,植入产品在中途以新道具出现会比一开场就出现更拉动观看者的注意;(3)植入部分信息比植入全部信息,更能激发观众对植入产品的好奇、联想和互动;(4)根据知觉恒常性,品牌Logo以正常的方向出现更容易被观众识别出来;(5)根据刺激—学习的条件反射规律,展现产品使用情景,对观众形成刺激,引发观众的学习和模仿行为。除此之外,内容植入式广告能引起观众的剧外话题热议,进一步在社会化媒体平台上延续受众的关注、评论和参与互动体验。内容植入式广告比过去大众传播类型广告有独特的优势和效果,值得进一步研究。

关 键 词：内容植入式广告 知觉 注意 学习 互动效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]