奢侈品牌在跨文化传播中的视觉修辞——以“中国新年”符号为例  

作　　者：赵娜[1,2] 彭凡珂 

机构地区：[1]华南农业大学艺术学院传媒系 [2]澳大利亚堪培拉大学跨文化传播与设计中心

出　　处：《青年记者》2019年第14期18-19,共2页Youth Journalist

摘　　要：2019中国农历新年未到之时,国际各大奢侈品牌针对中国新年,从产品设计到品牌宣传都加入了许多中国猪年的新年元素符号。但是,由于对中国传统年俗了解不够深入,导致一些营销举措一不小心就“翻了车”。本文以视觉修辞的三种修辞观为依据,从“劝服观”“认同观”“生存观”三方面探讨奢侈品在跨文化传播中的视觉修辞。

关 键 词：中国传统 跨文化传播 奢侈品牌 元素符号 修辞观 视觉 品牌宣传 产品设计 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.5[经济管理—市场营销]