多维视角的白酒企业品牌资产生成路径研究  

作　　者：王璐[1] 姜磊磊[1] 李飞[2] 

机构地区：[1]安徽广播电视大学经济与管理学院,安徽合肥230022 [2]安徽农业大学人文社会科学学院,安徽合肥230036

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2019年第5期38-40,共3页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

基　　金：2018年度安徽高校人文社会科学研究项目重点项目:关系视角的白酒品牌资产驱动因素与构成维度研究(SK2018A0759);2015年安徽省教育厅省级质量工程教学研究项目“安徽广播电视大学——金种子集团经管类专业实践教育基地”(2015sjjd063)

摘　　要：在梳理国内外品牌资产研究现状的基础上,针对白酒行业的具体特点,总结了多维视角下的白酒企业品牌资产生成路径。认为白酒企业的品牌资产包括员工视角的品牌资产、经销商视角的品牌资产、消费者视角的品牌资产以及财务视角的品牌资产。消费者视角品牌资产的形成以员工和经销商视角的品牌资产为基础,并最终驱动财务视角品牌资产的形成。并根据四种视角的品牌资产关系,为白酒企业提升品牌资产提出了策略建议。

关 键 词：品牌资产 员工品牌资产 消费者品牌资产 白酒企业 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]