移动电商平台品牌资产影响因素研究  

作　　者：邓之宏[1] 钟利红[2] 

机构地区：[1]深圳信息职业技术学院管理学院,广东深圳518172 [2]深圳信息职业技术学院思想政治理论课教学部,广东深圳518172

出　　处：《现代商贸工业》2019年第21期53-54,共2页Modern Business Trade Industry

基　　金：广东省“创新强校工程”特色创新类科研项目(人文社科)“基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究”(2017GWTSCX039);深圳信息职业技术学院科研培育项目“基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究”(ZY201716)

摘　　要：近年来移动电子商务发展迅猛,智能手机等移动端已经成为电子商务主要的交易渠道。深入阐述了网站品牌资产的概念内涵,系统回顾了网站品牌资产的影响因素研究成果,总结提炼了移动电商平台品牌资产的主要影响因素,主要为泛在性、方便性、个体性和位置性,为移动电商平台制定品牌建设策略提供参考。

关 键 词：移动电子商务 购物平台 品牌资产 价值主张 影响因素 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]