基于用户画像的数字广告智能传播  

作　　者：韩文静[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2019年第18期76-77,共2页Youth Journalist

基　　金：国家社科基金项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”(编号:5BXW081)阶段性成果

摘　　要：智能时代助推数字广告发展人工智能、大数据、云计算、物联网等技术的发展,预示着数字经济时代的到来,并带来全新的产业形态与商业模式。大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变革与重塑,广告业将迈向“智能”时代——全世界的数据互联互通,用户的个性化需求逐渐显露,实现广告、商品、用户和情境的精准匹配成为数字广告传播的核心要求,数据和算法构成了数字广告智能化发展的两大要素,推动数字广告朝着精细化传播、个性化定制、智能化决策方向前进。

关 键 词：广告发展 人工智能 广告传播 用户 智能化发展 画像 个性化需求 个性化定制 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]