从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振  

作　　者：谢胜梦 

机构地区：[1]江西财经大学

出　　处：《辽宁经济职业技术学院学报.辽宁经济管理干部学院》2019年第3期27-29,共3页Journal of Liaoning Economy Vocational and Technical College. Journal of Liaoning Economic Management Cadre College

摘　　要：伴随体育运动和体育赛事的发展,体育品牌成为体育文化重要组成部分。运动品牌的营销传播与体育明星的商业价值扩散两者间形成一种合力,能够产生一种共振效应。通过研究耐克品牌和NBA球星勒布朗·詹姆斯的终身合同的案例,得出如下启示:在体育品牌的建设过程中要慎选形象代言人,善用社交媒体;在体育明星商业价值挖掘中,要注意体育运动是根本、体制壁垒要破除、体育明星社会形象的培育等问题。

关 键 词：耐克品牌 营销传播 体育明星 共振效应 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]