移动营销瓶颈及创新路径分析  

作　　者：宫斐[1] 张润强 

机构地区：[1]广西经贸职业技术学院,广西南宁530021 [2]温州大学商学院,浙江温州325035

出　　处：《企业科技与发展》2019年第9期67-68,共2页Sci-Tech & Development of Enterprise

基　　金：广西中青年教师科研基础能力提升项目“全域旅游背景下旅游者幸福感增强逻辑研究”(项目编号:2019KY1471)

摘　　要：移动营销已成为营销界新的热点,但是在其迅速被采用的同时,也出现了一系列的问题,影响了移动营销效果。企业在使用移动营销策略时,也无法跳出传统营销模式,创新不足。文章通过对移动营销的内容、体验、服务、质量4个方面的研究,提出了精准对接消费者价值观、建立个人专属体验机制、构建智能服务网络系统、完善质量评价检测体系四大创新路径,能够有效解决移动营销当前的瓶颈问题。

关 键 词：移动营销 营销策略 创新路径 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]