公益广告语的语境顺应性分析  

作　　者：段赛男[1] 

机构地区：[1]湖南涉外经济学院外国语学院

出　　处：《中国农村教育》2019年第23期193-193,199,共2页

基　　金：湖南省教育厅科学研究项目(编号:17C0908)。

摘　　要：近年来,对公益广告的研究大多集中在文体、题材、社会价值、艺术创作等方面,而从语用学角度对公益广告的研究不多。本项目以Verschueren的顺应论为基础,运用丰富广告实例来探讨公益广告是如何动态顺应,从而成功实现交际目的。本研究试用Verschueren的顺应理论讨论公益广告语的语境顺应性,公益广告创意者为了实现好的传播和交际效果,必须选择合适的语言策略,适应受众的物理世界、社交世界和心理世界。

关 键 词：语境顺应性 顺应理论 动态顺应 交际效果 顺应论 社交世界 公益广告 语言策略 

分 类 号：H31[语言文字—英语]