浅谈跨国公司本土化营销战略选择  

作　　者：郑建峰[1] 

机构地区：[1]德州学院

出　　处：《市场论坛》2019年第8期69-72,共4页Market Forum

摘　　要：随着信息时代与经济全球化的到来,许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,越来越多的跨国公司逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。研究发现,大多数跨国公司都会通过调查研究掌握本土不同消费群体需求,确定企业本土化市场定位,从而扩大市场份额。文章试图从本土化营销的角度出发,结合许多优秀跨国公司的营销案例,对于我国本土企业实现“走出去”提供一些借鉴经验。

关 键 词：信息时代 经济全球化 跨国企业 对外投资 本土化营销 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]