老字号品牌的跨界营销  

作　　者：王俊峰[1] 张青寒 

机构地区：[1]大连科技学院经济与管理学院

出　　处：《产业创新研究》2019年第11期83-83,85,共2页Industrial Innovation

基　　金：辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(项目编号:L15BGL010)

摘　　要：随着时代发展,潮流的变换,很多老字号品牌“力不从心”,难以适应消费者的“变心”。通过消费者的怀旧情怀,创新营销方式,利用与其他知名品牌进行合作跨界营销。合理处理好传承与创新,选择适合的跨界品牌,进行长期品牌规划及品牌再定位,实现品牌协同,吸引消费者眼球关注,扩大消费群体,是实现老字号品牌重塑的重要途径。

关 键 词：老字号 跨界营销 创新 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]