网络口碑传播对社会化媒体营销的影响研究  

作　　者：张杰[1] 

机构地区：[1]马鞍山职业技术学院经济贸易系

出　　处：《北京印刷学院学报》2020年第1期9-11,共3页Journal of Beijing Institute of Graphic Communication

基　　金：安徽省高校人文社会科学研究重大项目-供给侧改革背景下县域农村公共产品的地方政府供给研究(SK2018ZD063)阶段成果;安徽省高校人文社会科学研究重点项目-“新零售”时代社区便利店转型升级研究(SK2018A0998)阶段成果;安徽省高校人文社会科学研究重点项目-在线追加评论对消费者购买意愿的影响研究-产品类型的调节作用(Sk2019A1077)阶段成果

摘　　要：互联网的快速普及应用和发展,使得口碑传播的速度及影响远远超过了传统的口碑传播。伴随着互联网高度发展,社会化媒体如雨后春笋应运而生,众多企业也开始关注网络口碑传播在社会化媒体营销中的作用,甚至很多国际知名企业都设立了新的职位,派专人负责社会化媒体的营销活动运营。本文将对网络环境学的口碑传播效应进行分析,找出与企业社会化媒体营销有积极影响的网络口碑传播因素,分析社会化媒体口碑营销面临的困难以及需要解决的问题,为企业在该环境下有效的组织产品营销提供参考。

关 键 词：网络口碑传播 社会化媒体营销 社会化媒体口碑营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]